La Asociación de Agentes de Publicidad Acreditada Malasia ( las) está desafiando a Teleros Malasia (KM) en su política de adquisición actual para la lista de agencias publicitarias, llamando la atención sobre la tarifa de documento de licitación injustificable de KM y el depósito de licitación.
Actualmente, KM realiza tres licitaciones separadas para el nombramiento de agencias de paneles para su socio creativo, socio digital y socio de línea debajo de la línea.
El último punto de discusión implica la condición de KM en la que una tarifa de documento de licitación no reembolsable de hasta UN $ 1054 (RM5,000) y un depósito de licitación reembolsable de hasta UN $ 4,213 (RM20,000) por licitación es parte de su requisito de licitación.
Los 4A consideran extraño que las agencias de hoy tengan que pagar una tarifa de documento de licitación de entre RM1,000 a KM 5,000 para la primera fase del proceso de licitación para poder enviar información de la agencia que cubra los requisitos comerciales y técnicos, como los detalles de su organización., Estudios de casos, protocolo de mitigación de conflictos, cumplimiento de ética y documentos financieros a KM.
[RM1 = UN $ 0.21]
Las tarifas de documentos de licitación son históricamente un cargo de token del anunciante para recuperar los costos de fotocopia de los documentos que contienen especificaciones detalladas de licitación e información requerida del licitador. Esto fue en la era antes del uso de documentos transmitidos digitalmente.
Todas las agencias que eligen presentar documentos de licitación en la primera fase también deben presentar un depósito de licitación reembolsable a KM de entre RM5,000 a RM20,000. A partir de entonces, las agencias preseleccionadas serán invitadas a recoger la solicitud de propuesta (RFP) y luego deberán presentar su estrategia personalizada, trabajo creativo y propuestas financieras.
KM, cuando las agencias le preguntaron la necesidad de las dos condiciones de la licitación, respondió que estos son para garantizar que solo las agencias de estándares aceptables sean preseleccionados y no perder el tiempo de su panel de evaluación.
En las apelaciones por escrito, los 4A han destacado que KM en la primera fase ya ha establecido un meticuloso proceso de detección interna dirigida por sus propios vendedores eminentemente calificados y experimentados a las agencias potenciales de la lista con una efectividad comprobada y un historial de creatividad.
Por lo tanto, estas dos condiciones de licitación son redundantes. Podrían haber sido aceptables únicamente si KM no tuviera un proceso de detección obligatorio.
El 4A es de la opinión de que este aspecto de la política de adquisiciones de KM es defectuoso. El LAS está sorprendido y decepcionado de que a pesar de dos apelaciones escritas y el razonamiento sólido proporcionado, KM ha optado por mantener las dos condiciones que citan que estas son parte de la política de adquisiciones de KM. No se ofrecieron argumentos de contraportadas a los las Fatales.
El 4A ha enviado una tercera apelación repitiendo sus fundamentos para que las dos condiciones se eliminen para las tres licitaciones que involucran agencias de publicidad ahora y en el futuro.
Los 4A esperan la eliminación de políticas de adquisición irrazonables que se encuentran en las agencias y siempre están listos para brindar asistencia y orientación de las mejores prácticas a las agencias y vendedores.
_ Hirudina Radio es CEO de los 4A (Asociación de Agentes de Publicidad Acreditada Malasia), formada en 1971, como el organismo principal de la industria publicitaria se dedicó a promover el valor de las agencias de publicidad en la industria de comunicaciones de marketing a anunciantes, medios, proveedores, proveedores, gubernamentales, gubernamentales, gubernamentales y el público. _