Cinco hombres adecuados en formales negros aparecen en un marco con telón de fondo de mostaza y cantan a una melodía acompañada con un clic de dedos. El ritmo a las palabras usamos trajes geniales. Utilizamos zapatos brillantes. Somos los Blackberry Boys.
¿Este breve anuncio suena algunas campanas? Bueno, sí, este fue el anuncio de BlackBerry más comentado que definió el mercado de este gigante telefónico y su asociación con Vodafone en aquel entonces en 2012.
El mercado de BlackBerry Peones estaba dominado por los profesionales corporativos, pero la marca quería expandir su público objetivo
Papel Aruera, expresidente, Ogilvie North, compartió: La marca se dio cuenta de que la función de chat en BlackBerry era utilizada cada vez más por los jóvenes a través del BlackBerry de sus padres. Al ver esta oportunidad, Vodafone decidió introducir planes prepagos en BlackBerry para los jóvenes.
La marca informó a la agencia sobre el mensaje que buscan entregar y las mentes creativas detrás del anuncio se metieron en una serie de discusiones para obtener el tono correcto.
Aruera recuerda que entre el equipo creativo de Radio Rao, Rajes Maní y Tehúl Patio, las discusiones se extendieron a una reunión en Preso (Festín) con el equipo creativo y sus colegas Sarán Canal, Chata Variaría y Año Menor.
Ahí es donde Radio rompió la idea de una canción de lamentables chicos de oficina, porque su mundo de Blackberry ahora era invadido por los jóvenes. A todos nos encantó y Rajes inmediatamente escribió las letras que funcionan de la canción. Todos entusiasmados, llamamos a nuestro cliente y confidente, Anulada Agraria, pidiendo reunirse de inmediato. Año y Viral Parsi estaban en Candi Banda en los siguientes 40 minutos, agregó.
Anulada Agraria, la entonces vicepresidente de la marca de la marca de Vodafone, agregó: Lo que me gustó de este caso fue una propuesta arriesgada ir con los Blackberry Bois. Porque parecía que te reías de ellos, lo que se arriesgaba a ofender a la audiencia principal de la marca.
Según Aruera, este fue un pensamiento valiente. Otros clientes pueden haber necesitado algo de retención a mano. No Vodafone y ciertamente no Año. Ella compró la idea de no solo para los chicos de la oficina casi de inmediato.
Luego, la agencia llevó el guion a Parkas Arma y Sea en Nirvana y trabajaron con Radio Rao y el equipo creativo para innovar la melodía y la visualización de De Are te Blackberry Bois.
El equipo involucrado en este proceso creativo nunca supo que todos estarían tarareando esta melodía durante muchos años.
Agraria agregó: No esperábamos que fuera tan viral. Gastamos muy poco dinero porque era un anuncio de asociación que hicimos y publicamos el anuncio durante únicamente un mes.
En la versión del mundo corporativo del A carece de exclusividad de género, Agraria compartió: Todas las mujeres en la sala de juntas discutieron esta preocupación, pero concluyeron que querían ser inclusivas de una manera diferente y representar la realidad corporativa hace 10-12 años.
En palabras de Agraria, si ella volviera a hacer este anuncio ahora, pensaría si el anuncio representa el mundo corporativo con precisión y trataría de encontrar una manera de hacer el mismo concepto de una manera más inclusiva.
Sin embargo, la campaña hizo brillantemente establecer los planes BlackBerry prepagos de Vodafone, específicamente entre los jóvenes. Como un subproducto feliz, también abrió un mercado juvenil completamente nuevo para BlackBerry.
El ex ejecutivo de Vodafone recordó: En la reunión global de la Junta de BlackBerry se tocó la canción y la tocaron porque fue una celebración de blackberry en el verdadero sentido.
Probablemente, fue su mejor anuncio que nunca hicieron, agregó Aruera.
(Be Sala Bagad es una serie que analiza la publicidad en el tiempo)