Las disminuciones de volumen consistentes, especialmente en las zonas rurales, están causando estrés y la inflación ha exacerbado que, dijo el director gerente de Hindustan Unilever (HUL) Sanjiv Mehta, instando a las autoridades a administrar las tasas de interés sin sofocar el crecimiento.
No hemos visto disminuciones de volumen de este nivel. Ha habido momentos en que hubo estrés en volúmenes, por ejemplo, cuando hubo una desaceleración rural, dijo Mehta a ET en una interacción exclusiva. Sin embargo, los volúmenes del mercado de manera negativa, consistentemente durante un período largo, definitivamente (apuntan) al estrés a pedido. La alta inflación de los productos básicos es la razón principal de la disminución del volumen del mercado.
‘Los precios seguirían aumentando’
Mehta agregó que los aumentos en las tasas de interés son inevitables si la Reserva Federal de los Estados Unidos aumenta el costo de los préstamos en la economía más grande del mundo, y el desafío es restringir la inflación en India sin sofocar el crecimiento.
El gobierno tiene que manejar hábilmente las tasas de interés porque si aumenta las tasas de interés bruscamente, restringirá el crecimiento de la economía, dijo Mehta. Si tiene lento elevar las tasas de interés, habrá una salida de capital, ejerciendo más presión sobre la rupia.
Citando datos de la firma de investigación de mercado Nielsen, HUL dijo que el mercado de FMCG se expandió 7% en valor y cayó un 5% en volúmenes en el trimestre de junio. HUL, la compañía de bienes de consumo más grande del país, registró un crecimiento del 19% en ventas, en gran parte impulsada por aumentos de precios y no demanda, como volúmenes, o los productos, los consumidores realmente compran 6% expandido.
Durante el trimestre de junio, el fabricante de Dove y Rin aumentó los precios en un 12% en comparación con el período del año anterior, y advirtió que los precios continuarían aumentando en medio de la inflación récord en Occidente. Por ejemplo, los precios del petróleo crudo habían aumentado el 60% y el aceite de palma en un 50% año tras año. A pesar de las revisiones de precios, el margen de ganancias de la compañía antes de intereses, impuestos, depreciación y amortización (EBITDA) cayeron 1.1 puntos porcentuales en el último trimestre a 23.2%.
HUL, el mayor fabricante de bienes de consumo de Asia por capitalización de mercado, dijo que la inflación no es un fenómeno local y está vinculado a tres factores principales de las interrupciones de la cadena de suministro durante el estímulo fiscal pandémico por parte de los países desarrollados y los problemas geopolíticos provocados por la guerra de la Rusia-Kingaína War..
Si los precios de los productos básicos comienzan a bajar, entonces soy optimista del crecimiento del volumen en nuestro sector regresando, agregó Mehta.
Nueva estrategia
Hace casi ocho años, HUL había lanzado ‘Winning in Many Indias’, o Wimi, con el objetivo de transformar la compañía de una estructura de cuatro ramas en la parte delantera en 14 grupos de consumidores distintos. Esto dio como resultado ganancias de participación de mercado consistentes y un alcance más profundo, especialmente en el centro de la India. Ahora, la compañía ha iniciado otra iniciativa dentro de WIMI para apuntar a los estados no metroficos y comprender los hábitos de consumo en estos mercados.
Ahora hemos comenzado una iniciativa llamada ‘Bharat Ke Sheher’ para ciudades no metropolitanas como Madurai, Gorakhpur, Visakhapatnam y muchas otras; es un área de empuje significativa para nosotros. La estrategia implica una comprensión más profunda de lo que los consumidores necesitan sobre Allí y cómo podemos personalizar nuestra oferta para satisfacer sus necesidades, dijo Mehta.
El resultado del ejercicio podría implicar que HUL lance una serie de productos y estrategias de ejecución a medida para estos mercados, y la compañía dijo que las tasas de crecimiento en estas ciudades han sido fuertes desde que comenzó el piloto hace unos meses.
angustia rural
En el último año, los volúmenes de ventas en las zonas rurales han disminuido, con disminuciones superiores al 9% y un 7%, respectivamente, durante los trimestres de enero-marzo y abril-junio.
Si bien el Heartland ha reportado deficiencias de lluvia, se espera que las lluvias del monzón anual revivan en esos estados, potencialmente aumentando los rendimientos de los cultivos y la demanda de consumo posterior a la cosecha. La compañía dijo que los hechos greens para el mercado rural son visibles, con los subsidios de fertilizantes, las iniciativas alimentarias gratuitas del gobierno y un mejor rendimiento de los cultivos. El Gobierno ha tomado varias medidas de un impuesto especial de punto de vista fiscal recortado con recortes en impuestos de combustible por parte de los estados, subsidios de fertilizantes adicionales, extensión del esquema de proporcionar granos libres y subsidios de potencia efectivos a medida que los aranceles de energía han permanecido en gran medida sin cambios como Los precios de la entrada han aumentado. Todas estas medidas juntas serían de aproximadamente $ 70 mil millones, agregó Mehta.