ET Brandequity.com trae.com trae la vigésima séptima parte de la serie semanal de estrategias.
La estrategia de esta semana titulada La elasticidad del afecto es parte de la serie creada por Sattar Khan, un consultor de estrategia de marca. Cada estrategia de estrategia condensa un pensamiento estratégico en una imagen. La serie coleccionable es una guía visual para el pensamiento estratégico y proporciona informes de imagen útiles para los entrenamientos de estrategia de marca.
Es una verdad universalmente reconocida que una marca famosa exitosa debe ser en falta de extender su dominio a otras categorías.
Es menos reconocido universalmente, con una punta del sombrero para la señorita Austen, que una marca se embarcará en esta empresa dudosa con una dedicación diligente al libro de jugadas de marketing habitual, transmutará su esencia; Transferirá su competencia central; resultará productos complementarios; Se unirá con socios; Hará la transición al territorio de la nueva marca, y hará todas estas cosas, solo para fracasar.
Considere el registro.
La marca de encendedor de cigarrillos más famosa del mundo presenta perfumes para mujeres en paquetes que se parecen a la forma más ligera de la marca e intensifican esa asociación con el eslogan Light Your Power.
La marca de pasta de dientes más famosa del mundo presenta cenas de televisión con microondas, suponiendo que a la gente le gustará comer platos principales como lasaña de carne de res del fabricante de una pasta de dientes menta.
La marca de motocicletas más famosa del mundo, vista en innumerables películas de Hollywood, con sus motores rugientes montados por hombres corpulnos, de aspecto feroz y barbudo, presenta un kit de decoración de pastel.
La marca de jeans de mezclilla más famosa del mundo presenta trajes de tres piezas para hombres.
La marca más famosa del mundo de bolígrafos desechables, maquinillas de afeitar y encendedores presenta ropa interior desechable para las mujeres.
El vendedor más famoso del mundo de productos empaquetados presenta una pasta de dientes con el nombre de su marca de cuidado de la piel.
La marca más famosa del agua de manantial natural del mundo presenta un sujetador, razonando que el soporte lleno de agua Brassiere les dará a las mujeres una alternativa más fresca a los sujetadores regulares durante los calurosos meses de verano.
¿Necesitamos seguir?
Una marca, como saben, es más que una marca poseída por un vendedor; Es significado procesado por las personas.
Una extensión de marca exitosa no comienza con la marca: la esencia de la marca o el propósito de la marca, la competencia central de la marca o el territorio de la marca, los socios de marca compartidos de la marca o el músculo de distribución de la marca, comienza con el guión mental del posible consumidor, El papel que está jugando y el potencial para lanzar la marca como accesorio y facilitador para promulgar esa historia.
Todas las marcas a las que nos hemos referido aquí fueron muy amadas por los consumidores y, sin embargo, cuando se trataba de estas extensiones que dependían del nombre y la fama de la marca, la elasticidad del afecto de los consumidores no se extendería. El amor tiene sus límites. Como el pan de carne cantante una vez croonó: Haría cualquier cosa por el amor, pero no lo haré.
Consulte los primeros veintiséis años de estrategia: ‘Speed Kills’, ‘Half Bridges no funcionan’, ‘Sin concurso’, ‘La pista silenciosa’, ‘¿Quién está para el almuerzo?’, ‘La competencia es un monstruo’, ‘El distintivo Vende la diferencia ‘,’ estrategia como historia ‘,’ tiempo de tiempo vence la velocidad ‘,’ conquistar el cliente de fuerte ‘,’ ¿Cómo eres diferente? ‘,’ El villano y el héroe interior ‘,’ descubrimiento de Galileo ‘,’ La cadena lógica estratégica ‘,’ The Brand Experience Trio ‘,’ Deer in the Headlights ‘,’ Do the Math ‘,’ An Insight es como un auto de tranvía ‘,’ El salto de ideas e ideas ‘,’ Los tres monos de la estrategia ‘,’, ‘,’, ‘ El avance está en la pregunta, el tango de la resolución de problemas, llegar a la simplicidad, cabeza a un plato, la pendiente resbaladiza de lo suficientemente bueno y es renovar o nuevo.