Marca Hobbits para abrazar: The One Ring with Three Branding Adventures

Bienvenido a la Tierra Media.

Después de nuestras breves daliaciones en torno a los futuros escenarios con el universo Jurassic, y un examen de lo que se necesita para permanecer en la tendencia presente con Bond, ahora damos un paso atrás porque es una fuerza de hábito.

Bueno, Hobbit para ser más preciso, todos los juegos de palabras destinados.

(Lotr) es un evento, que realmente comenzó su viaje en la conciencia global a principios de siglo. En seis mega películas, durante dos décadas, ha construido un seguimiento apasionado de los fanáticos, siempre listos para luchar contra orcos y señores oscuros, incluso los trolls de Internet ansiosos por señalar la falta de ética de trabajo, entre las águilas en esta franquicia.

A medida que los dos primeros episodios de mi serie han elaborado, hay mucho que aprender a los custodios de marca y los especialistas en marketing de las secuelas de películas. Para repetir el punto: las marcas son mini secuelas en sí mismas. Siguen invitando a los consumidores a regresar a una experiencia en la que confían y disfrutan. Y la franquicia LOTR lo ha logrado más de seis películas largas. Seguramente hay muchas lecciones para pedir prestado aquí, para marcas que buscan forjar sus propios anillos de poder impenetrables, en ese campo de batalla llamado Marketplace.

Quizás inspirado en el objetivo de crear una mitología fascinante para los niños ingleses, comparable con la encontrada en el este, J. R. R. Tolkien escribió esta epopeya en los años treinta y cuarenta del siglo pasado. En la forma del libro, tenía un apasionado, aunque bastante nicho de seguimiento, especialmente más allá del mundo en gran medida de habla inglesa. Tomó la ambición de Peter Jackson de llevarla a la pantalla plateada, casi sesenta años después, lo que hizo de esta idea un fenómeno tan mundial. Curiosamente, Jackson fue contrario a la tendencia popular de la época; el de mirar a las ideas de tarifas de entretenimiento exóticas futuristas.

La era del Jurassic había comenzado, las invasiones alienígenas estaban de moda, Star Wars estaba disfrutando de un segundo reinicio. Era valiente para ganar esa tendencia y viajar de regreso a lo que parecía tiempos medievales altamente pasados de moda. Especialmente teniendo en cuenta que tenía la intención de hacer una serie completa. Pero desde que se atrevió, muchos han lanzado compañeros propios en este campo.

Tendemos a mirar hacia adelante cuando se trata de pensar, especialmente cuando en la búsqueda de nuevas ideas. Se trata de estar en el futuro. Sin embargo, buscar ideas que hayan funcionado en el pasado también puede conducir a cosas interesantes. El barón Pierre de Coubertin, topado con los antiguos Juegos Olímpicos celebrados en Grecia hace casi tres mil años. Estaba absolutamente fascinado por ellos. Y, dados los eventos en Europa en ese momento, que inevitablemente estaban empujando al continente a la guerra; Él entendió que su acento anterior por la paz, la armonía y la hermandad universal, tal vez podría tener una resonancia aún mayor en su época.

Esto condujo a la creación de los Juegos Olímpicos modernos, la primera edición se celebró en 1896. Desde entonces, los Juegos Olímpicos han sido la otra marca codiciada, que emplea anillos prominentemente para hipnotizar al público.

Tanto The Hobbit como El Señor de los Anillos, tienen una bolsa en el centro de todo. Bilbo y Frodo, no son los personajes más poderosos de esta epopeya… lejos de eso. Pero su ordinariedad los atrae a los espectadores. Comienzan a apoyarlos precisamente porque estos personajes son desvalidos. Hay mensajes incrustados en la narración de historias allí, en torno a no tener que ser de tamaño grande, o poderoso de otras maneras, para marcar la diferencia en el mundo.

Incluso las criaturas más humildes pueden contribuir significativamente. Quizás eso es lo que hace que estas epopeyas sean realmente interesantes y identificables. Es el aspecto de ver esas cualidades poco comunes en personas comunes de otro modo. En la pantalla del cine y el campo deportivo, de hecho, en casi cualquier otro lugar de la vida, al público le encanta ver a The Little Guy salir en la cima.

Posicionarse como un desvalido es una estrategia que también funciona para las marcas. Esto generalmente se emplea cuando ingresan a un espacio, dominado por los gigantes del patrimonio, que han tenido el beneficio adicional de un comienzo temprano. Llevar la atención sobre una nueva oferta requiere un tirón adicional de las cuerdas emocionales, al tiempo que mantiene la competitividad en los aspectos racionales que rigen la elección. Y cuando se trata del mercado de teléfonos inteligentes ultra competitivo, Micromax es un ejemplo clásico indio de este concepto.

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Es una estrategia rejuvenecer sus fortunas durante la pandemia, presentó al CEO-Rahul Sharma que participó en una conversación refrescantemente sincera y terrosa sobre el viaje de la compañía, incluso admitiendo que se habían cometido algunos errores en el camino. Micromax se comprometió a ponerse de pie nuevamente a los jugadores internacionales, especialmente a las grandes marcas chinas en este espacio. Había una verdadera sensación de alistar el apoyo público en el comportamiento de la marca. Dicho de otra manera, un micro empujón para involucrar a las personas máximas.

La franquicia del Señor de los Anillos, tal vez ha escrito la mejor carta de amor para Nueva Zelanda que haya habido. Realmente mostró la belleza del entorno del país, varió

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