Brand Building es la voz visual de la empresa. En el mundo actual, con la presencia de plataformas digitales, la mejora de la marca con los métodos de la era moderna es preferible dependiendo del enfoque y los objetivos de una marca. Según los expertos, el uso de plataformas digitales para la construcción de marcas y el marketing de rendimiento es imprescindible.
El Director Gerente de Wonderchef Ravi Saxena cree que la comunicación holística y omnicanal es vital para construir la recuperación de la marca y la afinidad. El mejor enfoque es utilizar una combinación de tácticas de marketing de construcción de marca y rendimiento para crear una estrategia de marketing digital holístico y efectiva.
Las marcas deben usar medios digitales tanto para la construcción de marcas como para el marketing de rendimiento. Sin embargo, el enfoque y el énfasis pueden diferir dependiendo de los objetivos y objetivos de la marca. Pero parece que muchas marcas están perdiendo oportunidades para conectarse con los consumidores a través de medios convencionales que pueden enriquecerse utilizando tecnología digital, agregó.
Futhermore, Saxena escribió: La mayoría de las jóvenes marcas D2C son más pesadas en el marketing de rendimiento a través de campañas de CPC y marketing en canales. El objetivo es mostrar un crecimiento rápido y buscar varias rondas de financiación. Mientras que algunos tienen éxito, la mayoría de esas marcas se estancan después de alcanzar una tasa de ejecución de USD 2-3 MN.
Categoría Senior de Parle Products Jefe de marketing Krishnarao Buda está de acuerdo con la declaración de que el mejor enfoque es utilizar una combinación de tácticas de marketing de construcción de marca y rendimiento para crear una estrategia de marketing digital holístico y efectiva.
Aunque el medio digital está creciendo rápidamente, no se puede negar el hecho de que los medios tradicionales como la televisión, la impresión y el aire libre aún deben ser utilizados por marcas para objetivos efectivos de construcción de marcas. En mi opinión, hay un número creciente de marcas que utilizan efectivamente tanto el medio digital tradicional como el de la nueva era para construir marcas. Las marcas también están creando contenido exclusivo adecuado para lo digital, comentó Buda.
El director digital y de tecnología de la tienda de carrocería Aashish Chandra dice que los medios tradicionales y digitales son importantes para llegar al público objetivo.
Creo en una estrategia omnicanal donde las marcas están obsesionadas con la experiencia del cliente; Y la experiencia es perfecta en todos los canales, agregó.
Directamente de nutrir efectivamente conduce a amplificar el alcance. Los medios tradicionales hacen algo importante cuando se combinan con medianos digitales con el impacto y aumenta el CTA de los consumidores. Y las marcas lo están utilizando maravillosamente, dijo Esha Nagar, directora gerente de NEPA India.
Centrándose en el comportamiento del consumidor en este caso, las soluciones estratégicas del director senior de Talkwalker, Vartika Malviya Hali, señala que las marcas están guiadas por su categoría, contexto del consumidor y mensaje y objetivo que desean impulsar, por su elección de tradicional versus digital.
Hali también mencionó que los medios digitales en forma de social, comercio electrónico y búsqueda, las marcas están utilizando digitales para una combinación de ambos. (Contenido, Gestión de la Marca Corporativa, Gestión de Crisis, Relaciones Públicas, Comunicaciones, Películas de marca) en Social, SEO, Disponibilidad sobre Ecomm, Generación de Lead y Conversiones de sitios para el rendimiento.
Krish Iyer, fundador, Betagged, dijo: Hay una razón por la que se acuñó el término mezcla de medios. A medida que el público se expone a más y más medios de comunicación, los vendedores inteligentes se han dado cuenta de que un solo medio no funcionará. Tienen que recurrir a un enfoque mixto.
Nigel Choo, gerente de marketing, Talkwalker, comentó: ¡Tiene que ser ambos! Las principales plataformas de redes sociales seguramente se están dando cuenta de que la monetización del espacio publicitario y la integración de las funciones de comercio electrónico en la aplicación.
Todos los medios tienen un sabor y propósito diferentes. Por ejemplo, la impresión es la difusión de información, Connect emocional TV, medios de radio-reminder igual que OOH, dijo Rohit Verma, directora ejecutiva y cofundadora de Torcai Digital.