La marca de bebidas de frutas Maaza es la marca de más rápido crecimiento para Coca-Cola en India en 2022 hasta ahora, ayudada por su expansión a los mercados rurales, dijeron los altos funcionarios de la compañía. Coca-Cola se está centrando en su cartera de nutrición en el país y espera que sea el mayor impulsor de crecimiento a través de sus Brands-Maaza y Minute Maid a base de jugo de frutas.
Somos muy claros (que) esta (cartera nutricional) será uno de nuestros mayores impulsores de crecimiento para nuestro volumen, valor y base de consumo, dijo el vicepresidente y marketing principal de Coca-Cola India y el suroeste de Asia, Arnab Roy. mesa redonda de medios aquí.
Además, la compañía también planea ingresar en el espacio de ORS (solución de rehidratación oral) con una marca internacional en el próximo año.
Mientras hablaba de Maaza, Roy dijo que la compañía invertiría para escalar la marca y expandirse en los mercados rurales con inversiones sustanciales en la construcción de marcas y el marketing.
Maaza en este momento hasta la fecha y es la marca de más rápido crecimiento en este momento, dentro de nuestra cartera general. Es una joya en nuestra cartera, dijo Roy, y agregó que Maaza es la principal marca este año en términos de su puntaje de salud interna de la marca y puntaje de equidad de marca.
Según él, Maaza tiene un gran potencial para crecer.
Estamos agregando más capacidad en términos de la línea de fabricación. Estamos invirtiendo más en marketing y eso solo va a aumentar, dijo Roy.
En Brand Minute Maid, dijo que es una joya oculta y la oftuga del mercado, donde la compañía haya podido colocarla, es fenomenal.
La oportunidad a medida que analizamos los próximos 5-10 años, esta categoría en particular va a desempeñar un papel muy crítico. Aún no hemos comenzado a invertir en las innovaciones de Maid Minute, dijo, y agregó que la compañía puede traer En varios productos de diferentes partes del mundo.
Creo que estamos comenzando en este momento. Entonces, estamos esperando la gran inversión de tres o cuatro años en esta categoría en particular, tanto en Maaza como en Minute Maid, señaló Roy.
El presidente de Coca-Cola Company, Global Nutrition, Sedef Salingan Sahin dijo que el segmento de nutrición tendrá una nueva gama de productos innovadores.
Tenemos un negocio de nutrición muy fuerte con Maaza, es una de las marcas líderes aquí… Maaza continuará estando en el corazón de nuestro negocio de nutrición en India. Vemos muchas oportunidades en Minute Maid. Estamos trabajando Junto con el equipo sobre nuevas innovaciones para diversificar y construir una mucama minuciosa como una propuesta mucho más amplia de lo que es en este momento, dijo.
Coca-Cola también planea entrar en el negocio de ORS, muy probablemente en un año, comenzando desde la India.
ORS es una tendencia global y es un mercado sin explotar. Hemos hecho un tipo de trabajo de marca… necesitamos hacerlo. La compañía es muy clara en cuanto al próximo año, necesitamos ingresar al espacio, Dijo Roy.
Hay oportunidades en el segmento y la compañía está buscando diferentes opciones de precios, aunque ORS es un producto costoso, agregó.
Estamos trabajando muy estrechamente con nuestro equipo global de I + D y queremos asegurarnos de que el mejor producto desde la perspectiva de los consumidores se ofrezca aquí, dijo, y agregó que si todo sale bien, India sería el primer mercado, en el que lo haremos. tengo eso.
Cuando se le preguntó sobre la marca bajo la cual Coca-Cola presentaría ORS en India, Roy dijo: Será una marca global. Esto es parte de un proyecto global más grande.
Coca-Cola, el mayor comprador de mangos en el país, está trabajando en una estrategia a largo plazo con los agricultores para superar los desafíos de la cadena de suministro.
Somos los mayores compradores de mangos y eso en sí mismo no es suficiente. Para Maaza, necesitamos una buena pulpa. Por lo tanto, desde una perspectiva a largo plazo, estamos trabajando con los agricultores, dijo Roy, y agregó que varios equipos están trabajando en esta dirección.
Los objetivos de crecimiento en el segmento tendrían un impacto directo en el sector agrícola indio y los agricultores, y la compañía está comprometida con eso, agregó.
Creemos que si no ayuda a los agricultores, esto no será finalmente sostenible. Como ciudadano corporativo, creemos que tenemos una oportunidad fenomenal, dijo Roy, y agregó que Coca-Cola jugaría un papel activo.
La compañía utiliza Alfonso, obtenida principalmente de Maharashtra, Totapuri principalmente de Andhra Pradesh y Neelam. Sin embargo, la compañía también está abierta a usar otras variedades de mango.
Maaza es la tercera marca más grande de Coca-Cola India después del pulgar hacia arriba y el sprite. Actualmente se vende solo en el mercado interno, y está trabajando para llevar la marca a los mercados vecinos.