Un tigre, con rayas amarillas y negras está en su forma animada. Su mano izquierda está en su cadera y él está de pie en una posición donde se cruzan su pierna sobre la otra. Él sostiene un pincel en su mano derecha que se ha sumergido en la pintura roja. Mientras mira hacia arriba, su sonrisa irradia la alegría de satisfacción y el logro.
Cuando llegue cualquier ocasión alegre, las paredes de las casas se encontrarán en colores variados. Cuando las paredes de las casas están pintadas, exige celebración. «Goody representa todas las cosas buenas que le suceden a la casa de uno en forma de pintura o color», dijo Subhash Skendle, creador de la mascota. Goody, que es juguetona por naturaleza, a menudo se ve divirtiéndose. Eso es lo que se destacó la mascota, agregó.
GUIO: Aquí viene
Según Anuj Jain, director gerente, Kansai Nerolac Paints, Nerolac recibió un estado privado de la compañía limitada. Como se llevaron a cabo otros desarrollos, (Origen Reino Unido), Goodlass Wall y CO, fueron renombrados como pinturas de Goodlass Nerolac. Nerolac quería crear una mascota que construiría una conexión no solo con los habitantes urbanos, sino también con la audiencia semiurbana. Además, la marca quería penetrar dentro de los Hinterlands de la India.
Era la era de finales de la década de 1960 o principios de los setenta. La tendencia acababa de pasar de la Escuela de Arte Aplicada de Sir J J y se había unido a Ulka como director de arte junior. Estaba alrededor de ese tiempo, Goodlass Nerolac Paints se acercó a Ulka Publicidad. Noshir Chhapgar encabezó la agencia como la cabeza creativa.
Las tendencias recordaron que, a medida que la agencia comenzó a manejar la cuenta de pinturas de Goodlass Nerolac, la publicidad de Ulka sugirió al cliente que una mascota adecuada agregaría popularidad a la marca. Chhapgar y la tendencia se puso en una discusión con respecto a lo mismo. En la lata de pintura de Goodlass, el símbolo de un animal de la familia CAT estuvo presente, pero en la forma geométrica. El ex director de arte junior, que no puede recordar si era un tigre o un león, la tarea cayó sobre sus hombros para crear una identidad visual para la marca.
Dijo: «La mascota en la pintura no puede expresarse. Por lo tanto, una mascota idéntica tenía que ser recreada, lo que no podía simplemente ser animado fácilmente, sino que se ve en varias poses o exhibir expresiones variadas «. La tendencia decidió dar la mascota la forma de un tigre, ya que era el animal nacional de la India. También fue el momento en que el Fondo Mundial de la Vida Silvestre (WWF) inició ‘Proyecto Tiger’. Esto llevó a un aumento en el interés por el animal en medio del público. Y esto funcionó en el favor de la marca.
El cliente siguió adelante con la decisión adoptada por la Agencia. Por lo tanto, un ‘tigre’ nació alrededor de 1971 o 1972. El tigre fue llamado ‘Guitay’ por ello provino de pinturas de Goodlass Nerolac. Jain dijo: «En esos días, la estrategia de Nerolac era mostrar alegría, felicidad y colores en toda su comunicación. El tigre representa la resistencia, la fuerza, la potencia y la superioridad. Con el objetivo de incorporar todos estos aspectos, la marca llevó a la vanguardia ‘Goody’- El lindo tigre. Goody no era solo otro personaje animado, sino que era parte de una estrategia bien pensada. «
Cuando el ex director de arte junior recordó sobre esa fase, dijo: «La mascota estaba de pie con su una pierna cruzada y sostuvo un cepillo como un trofeo. Comenzamos a usarlo como un personaje principal (de la marca) en los anuncios de impresión «.
Una vez que la tendencia creó Goody, un pensamiento golpeó a los redactores: el personaje se puede utilizar de varias maneras. Ahora, el desafío que estaba delante del equipo creativo fue: «¿Cuántas situaciones diferentes puede pensar en dónde se podría mostrar el carácter animado?»
El modo de comunicación (entonces) en publicidad se imprimió donde rara vez se usó el color. Solo los domingos, dos páginas del periódico aparecerían en color. El resto sería en blanco y negro. Esto fue durante una fase cuando la tecnología de impresión no había evolucionado. La pregunta era: «¿Cómo vendemos una marca, que fabricó color en blanco y negro?»
En la Agencia, el equipo se dio cuenta de que no iban a ser capaces de ver el color de Goody en el formato de impresión, excepto en los acumulados y las vallas publicitarias. El pensamiento que hizo las rondas en las mentes del equipo creativo fue que, en lugar de mostrar color, podrían hacer algo colorido que no estaba en su forma física.
Las tendencias dieron uno de los ejemplos de un anuncio impreso que presentaba la mascota. Se está llevando a cabo una exposición de pintura. Goody es el pintor y se ve llevando una escalera en su hombro. Esto está acompañado de una lata de pintura en su otra mano. Él dice: «Fondo que importa». En un momento dado, se introdujo una serie de colores. Aquí, Goody está investigando el papel de una película y se ve guiñando un ojo. Él dice: «Encuadre de películas azules».
La tendencia declaró: «El viaje de una mascota se convierte en parte de la identidad visual de la marca. Dado que Guidey estaba haciendo muchas cosas que eran divertidas y agradables por las personas que estaban en su alrededor, se hizo popular. Goody representa un ‘tigre’ que ha sido humanizado. Ha sido desig