¿Nunca he oído hablar de pliegues? A continuación, lee cómo una plataforma de música de Streaming Thai Thai toature remató rápidamente 1 millón de descargas de aplicaciones a pesar de la pesada competencia de Spotify, Apple Music y YouTube Music. La plataforma global sintonizada se lanzó hace unos meses hace unos meses.
Si no estás viviendo en Tailandia, es probable que nunca hayas escuchado el nombre ‘plen’. En el interior del país, sin embargo, la plen es una plataforma de música de transmisión rápida que está ganando notoriedad rápidamente. La plataforma alcanzó los 1 millón de descargas de aplicaciones a través de iOS y Android, solo tres meses después del lanzamiento, con un enfoque localizado rápidamente dibujando seguidores. Eso fue suficiente para ser notado por mega-gigantes globales como Spotify, Apple Music y YouTube Music, todos los cuales tienen una presencia seria en el país.
- Todo lo que suena bastante emocionante, especialmente en un mercado tan saturado. Pero Plern no comenzó en un café de Internet de Bangkok. La plataforma fue generada por el gigante de entretenimiento tailandés GMM GMM GRAMMY, con GLOBAL TUNEADO GLOBAL para alimentar la solución de tecnología completa.
- En todas las instalaciones de Global Sintonado, la personalización es primordial. Para el UFC, la experiencia gira en torno al luchador. Para la fundación, el enfoque ha sido en artistas, etiquetas y acceso locales, con una diferenciación significativa de las plataformas globalizadas.
- Pero esto va más allá de la cultura musical tailandesa.
- Incidentalmente, Sintonizado Global también está trayendo un potente socio de metadatos a la relación de pliegues.
- ¿Nunca he oído hablar de pliegues? A continuación, lee cómo una plataforma de música de Streaming Thai Thai toature remató rápidamente 1 millón de descargas de aplicaciones a pesar de la pesada competencia de Spotify, Apple Music y YouTube Music. La plataforma global sintonizada se lanzó hace unos meses hace unos meses.
Plern le dijo a Digital Music News que primero llegaron al umbral de un millón de descargas a fines de febrero. Además, el servicio ha acumulado más de 600,000 horas de escucha, con tasas de actividad que se extienden. El 21 de febrero, Plern se convirtió en la aplicación número uno en Google Play en Tailandia, en todas las categorías.
Todo lo que suena bastante emocionante, especialmente en un mercado tan saturado. Pero Plern no comenzó en un café de Internet de Bangkok. La plataforma fue generada por el gigante de entretenimiento tailandés GMM GMM GRAMMY, con GLOBAL TUNEADO GLOBAL para alimentar la solución de tecnología completa.
Para B2B Streaming Company, afinada global, que se centra en la construcción de plataformas de transmisión y entretenimiento de transmisión personalizadas, el sentido tenía sentido. GMM Grammy no quería crear un clon de Spotify: con sus pies firmemente plantados en la cultura tailandesa, la compañía tuvo como objetivo entregar algo mejor adaptado a los gustos tailandés y los patrones de uso tecnológico. Que se adapta a la estrategia del mercado global afinada, que se centra en la entrega de plataformas que se diferencian de los gigantes de transmisión global de todos los size.
Hemos estado cubriendo los lanzamientos más grandes de Global durante años, parte de una asociación más amplia diseñada para llamar la atención sobre el modelo único de la compañía. Mientras que los mega jugadores como la música de Apple replican su aplicación a través de las puntuaciones de los mercados diferenciados, los corredores globales sintonizados se ocupan de las empresas que desean algo menos cortador de galletas.
En el caso de plen, el global afinado ofreció una compilación bastante completa que incluyó una aplicación personalizada, integración de API, servicios de informes, gestión de catálogos, integración con socios locales de anuncios, herramientas de marketing basadas en embudo y soporte para métodos de pago externos y en la aplicación. Sintonizado Global dice que su enfoque basado en el ‘360 soluciones de streaming’ más amplio los diferencia de todos los demás competidores con backend de música.
Por cierto, la clientela global afinada incluye las principales etiquetas, que han aprovechado a la compañía a las aplicaciones y experiencias centradas en el artista. Pero también se extiende en los mundos de publicidad, fitness y deportes. Uno de los proyectos más sintonizados de los mayores de Global es el sonido Ultimate UFC, una aplicación de medios de transmisión centrada en el luchador para los fanáticos de campeonato de lucha final.
En todas las instalaciones de Global Sintonado, la personalización es primordial. Para el UFC, la experiencia gira en torno al luchador. Para la fundación, el enfoque ha sido en artistas, etiquetas y acceso locales, con una diferenciación significativa de las plataformas globalizadas.
Esa diferenciación se traduce rápidamente en tracción. ASAWIN ‘ANT’ RojMethatawee, EVP del negocio de transmisión de música en GMM Grammy y Jefe of Find, le dijo a Digital Music News que Spotify ha estado en el mercado tailandés durante años. Pero Spotify se ha perdido las partes importantes de la cultura musical tailandesa, con géneros como ‘Luk Thung’ (ลูลูทุ่ทุ่)), o el equivalente de la música country, ignorado por la plataforma sueca.
«El 55% del mercado tailandés es» país «, o música local de Luk Thung», dijo RojMethatawee. «Pero Spotify no se enfocó en ese género en absoluto».
Eso es parte de un enfoque más amplio en los artistas localizados, con etiquetas discográficas basadas en Tailandia como RS, Music SERNG, música de primera línea, Entretenimiento seguro, Siang Siam y Solution One Dada prioridad. En lugar de simplemente configurar una oficina tailandesa, Fulern y GMM Grammy están profundamente arraigados en la cultura tailandesa. El resultado es una aplicación que ofrece más filo curatorial y mejor acceso a artistas y escenas tailandesas.
Con Raso, Director General de Global Sintonizado, señaló aún más gradaciones locales en el mercado tailandés, específicamente entre áreas urbanas y rurales. «Culturalmente, Tailandia es realmente diverso», dijo Raso. «Lo que estás construyendo no es solo para las principales ciudades».
Pero esto va más allá de la cultura musical tailandesa.
RojMethatawee explicó que las preferencias de uso móvil tailandés son bastante diferentes de la mayoría de los mercados occidentales. Por ejemplo, los usuarios tailandeses generalmente conservan el ancho de banda en sus cuentas móviles de recarga, prepago, y guarde la transmisión de ancho de banda más pesada para ambientes ricos en WiFi. Eso significa escuchar a pedido a menudo involucra listas de reproducción sin conexión. Y los videos típicamente no son vistos fuera de la casa u oficina, con la preferencia en YouTube, con frecuencia, la visualización de solo audio «.
«Muchas de las personas [tailandesas] están en un modelo prepago, de recarga, por lo que confían en WiFi sin datos en la casa», retransmitió RojMethatawee. «Así que no les importa mucho el video».
Eso tiene implicaciones especiales para YouTube, aunque también está deletreando los dolores de cabeza para Spotify. En lugar de paquetes mensuales, muchos usuarios tailandeses son simplemente usuarios de día a día, lo que no encaja con bastante en las estructuras de carga mensual recurrente (Spotify ahora está lanzando un paquete diario en respuesta). «Muchos están dispuestos a pagar a diario, pero no se están completando mensualmente o incluso semanalmente», continuó RojMethatawee.
Para la cena, esas consideraciones están horneadas en la ofrenda. La plataforma se centra en proporcionar una alternativa de bajo contenido de datos al video y audio de alto ancho de banda, mientras se enfoca en beneficios como acceso sin inicio de sesión, juego de pantalla de bloqueo, saltos de canciones ilimitadas y escuchas fuera de línea.
Pero Plern no es solo recogiendo a los fanáticos de la música que no se han registrado en una de las plataformas principales. En su lugar, el mercado tailandés está en su infancia relativa cuando se trata de transmitir música. A diferencia de los mercados saturados como los EE. UU., Tailandia todavía está abierta. Según la compañía, solo el 20% de los 50 millones de usuarios de teléfonos inteligentes de casi 50 millones del país están utilizando una aplicación de música de transmisión. Actualmente, Radio y YouTube comandan una participación mucho mayor en la acción, aunque Plern está cortejando a los usuarios a través de una combinación de cuentas admitidas y premium.
Incidentalmente, Sintonizado Global también está trayendo un potente socio de metadatos a la relación de pliegues.
Sintonizado global Pacto con Musiio, una compañía de metadatos de música intensiva a AI, para ayudar a la etiqueta de pliegues y rellenar su catálogo con metadatos adecuados. Que, combinados con los metadatos existentes sintonizados, los socios de la etiqueta con licencia, ayudaron a crear una mejor curación, búsqueda y capacidades de listas de reproducción. «En ambientes de Metadata-poor, como Asia, el acceso a la tecnología de Musiio en la plataforma de Global Tuned, ayuda a enriquecer nuestro catálogo local, por lo que se puede buscar y más eficiente para las recomendaciones de la música», dijo RojMethatawee.
Ahora, se va a las carreras. A finales de 2022, Pestran espera atraer a 5 millones de usuarios, una tarea alta a pesar del progreso temprano. Sin lugar a dudas, los gigantes globales tomarán notas e imitando el enfoque localizado.