Integral AD Science ha lanzado la decimosexta edición del informe de calidad de los medios, proporcionando transparencia en el rendimiento y la calidad de los medios digitales indios, junto con las comparaciones globales. El informe destaca la seguridad de la marca, los fraude ad y las tendencias de la visualización a través de la pantalla, el video, la web móvil y la publicidad en la aplicación.
Los entornos de visualización fueron los más seguros para los anunciantes en la India
Las tasas de riesgo de marca se sumergieron a niveles históricamente bajos en H2 2021, lo que indica los mayores esfuerzos de las marcas para optimizar las ubicaciones de anuncios hacia el contenido contextual relevante.
El riesgo de marca mundial promedió menos del tres por ciento en todos los entornos y formatos. Los formatos de visualización en la India fueron los más seguros para los anunciantes en todo el mundo, con los niveles de riesgo de marca en la pantalla de escritorio al 0,3 por ciento, por debajo de 1.5 puntos porcentuales (PP) año con año (YOY).
Mientras que el riesgo de marca de pantalla web móvil cayó al 0,6 por ciento en H2 2021, por 2.1 PP, el promedio mundial fue de dos por ciento. Los anuncios de visualización de transacciones programáticamente mostraron un mayor riesgo de marca en la India que el inventario directo de Publisher en un 0,6 por ciento en el escritorio y el 0,9 por ciento en entornos web móviles.
Estos datos sugieren que el mercado está utilizando activamente soluciones para proteger la reputación de marca y colocar anuncios en entornos adecuados.
La visibilidad aumentó en todos los entornos en la India
Los anuncios de visualización digital en la India tenían más altas tasas de visibilidad a YOY, casi conmovedoras 60 por ciento de visibilidad en todos los entornos en H2 2021.
Los aumentos de visibilidad en el cierre del final de 2021 probablemente hechan grandes oportunidades para los anunciantes, ya que los consumidores aumentan su tiempo empleado con medios digitales en 2022. La visualización de escritorio en la India aumentó al 59,5 por ciento, un aumento de 4.3 pp. En comparación, el promedio mundial permaneció en 70.1 por ciento.
La visibilidad de la India en la pantalla web móvil fue del 59 por ciento, un aumento de 3.2 PP YOY, mientras que la visualización en la pantalla de la aplicación móvil fue del 60.3 por ciento.
Las tasas de fraude de publicidad optimizadas se mantuvieron estables en la India
Las tasas de fraude con anuncios globales aumentaron todos los formatos y entornos en H2 2021. Sin embargo, en la India, la pantalla de escritorio vio una disminución marginal en las tasas de fraude (1,1 por ciento) hacia abajo 0.3 pp YOY, mientras que las tasas de fraude en la web móvil se mantuvieron iguales a 0.3 por centavo yoy.
La tasa de fraude no optimizada mundial para la pantalla de escritorio fue del 10,7 por ciento y el 6,3 por ciento en la pantalla web móvil, lo que indica claramente que el uso de estrategias de mitigación de fraude puede reducir los riesgos de fraude ad y reducir significativamente el desperdicio de anuncios.
Saurabh Khattar, Líder comercial India, IAS, dijo: «La India vio un aumento en los puntos de referencia de calidad de los medios clave en H2 2021. Este desempeño es probablemente un testamento al sofisticado ecosistema local de anunciantes, editores y organismos de la industria que defienden las iniciativas como los anuncios. txt y el SDK de medición abierta integrada de IAS (OM SDK). Los anunciantes deben continuar priorizando las impresiones de calidad para ver las ganancias sostenidas en campañas de medios digitales y garantizar que los consumidores previstos ven sus anuncios en entornos de marca y seguros «.