Para la mayoría de las personas, dormir en el trabajo puede ser fruncido, pero para algunas marcas, el sueño profundo es el trabajo en sí. «Desde la pandemia, definitivamente hay más conversaciones y más conversaciones sobre cuán importante, e incluso el descanso no del sueño, es. Ahora hay un mayor apetito entre un determinado conjunto de consumidores que están dispuestos a invertir en su bienestar y bienestar «, dice Kabir Siddiq, fundador de Sleep Solutions Brand SleepyCat.
Ese sueño está aquí para quedarse, se explica aún más por el hecho de que ahora tenemos un «día del sueño mundial» que se observa en marzo cada año.
Y ya no se trata de apagar algo más; Las marcas están buscando activamente ayuda a los consumidores a tener una buena noche de descanso de una perspectiva de salud más grande. «Cada negocio, incluido el negocio de la comodidad y la ropa de cama, se ha convertido en un negocio de salud», comparte Uttam Malani, director ejecutivo, colchón del centuario, y agregó que COVID-19 ha trabajado como catalizador para acelerar el consumo de productos en el hogar de la sector organizado. Los números también reflejan esto, también: los últimos dos años han visto un crecimiento acelerado de la industria de 11-12% interanual.
El negocio del sueño.
La venta de un producto no es suficiente, dice Ankit Gaur, GM (Marketing), Dormir de Levpure. El sueño de marketing con un enfoque en el bienestar general es la necesidad de la hora. «El tipo de beneficios que vienen con él [buen sueño] debe destacarse, junto con algunos beneficios agregados [marca] como la entrega rápida, las opciones de EMI, etc. Con la importancia del sueño que aumenta el día a día, es de la mayor importancia que el consumidor obtiene lo mejor de su producto «, comparte Gaur.
Smita Murarka, CMO, Duroflex, agrega que más del 20% de los ingresos de la compañía provienen de categorías que lanzaron postermanda. «La pandemia ha traído la importancia de la salud y el cuidado preventivo con la construcción de inmunidad», dice, y con eso, el sueño es la superpotencia más importante hacia la buena salud. «Nuestros esfuerzos de marketing son educar a los consumidores sobre la importancia del sueño».
Gummies Brand Nyumi, que retiene los gomitas de salud del sueño, también ha visto una oleada de nuevos usuarios en la pandemia. El fundador Ananya Kejriwal dice: «Hemos estado abrumados por la respuesta a nuestros gomitas del sueño, con un 25% de los clientes que reordenan regularmente. Esto lo convierte en nuestra variante más vendida junto con el cabello y las gomitas de la piel. También estamos viendo la misma demanda de usuarios de melatonina por primera vez y personas que cambian de otros productos «.
Incluso las marcas que no tienen sueño, ya que su ofrenda principal está enfocando su atención en ella. Un portavoz de Spotify comparte, «Teniendo en cuenta los oyentes locales, hemos curado algunas listas de reproducción para este estado de ánimo y momento. También hay listas de reproducción globales que se están desempeñando bien localmente, incluido el sueño, el sueño profundo, la lluvia nocturna, el sueño del bebé, el piano soñoliento. Mientras tanto, los podcasts para ayudarte a dormir son los más populares de la India, mientras que animeasmr, tiene sueño y relajante ruido blanco son los podcasts más populares «.
MEDIOS QUE funcionan.
A medida que avanzaba la pandemia, también lo hizo el conocimiento del consumidor. Dice PRIYANKA SALOT, co-fundador, la compañía de sueño, «la pandemia otorgada por un consumidor de más inteligente de calidad y consciente de la calidad, que está dispuesto a investigar, comparar material y tecnología de productos y tomar decisiones informadas».
Esto significa que las marcas han tenido que mirar nuevos medios para comercializarse. Ir digital fue el camino a seguir. «Usamos las redes sociales como una herramienta para habilitar la conversación bidireccional con los clientes comprometiéndolos con muchos concursos, pruebas y memes. El contenido de video es de la mayor importancia para nosotros y realmente ha trabajado a nuestro favor hasta ahora «, dice SALOT.
Publicidad en los canales como Facebook, Instagram y Google durante la pandemia ha significado que las marcas tienen más que antes, ya que las personas consumen cada vez más redes sociales. «Se está convirtiendo en un gran canal para que las marcas comercialicen sus productos», agrega Gaur.
El gran empuje
«Cualquier marca de forma remota a la atención médica está empujando con fuerza, ya que nunca ha habido una conciencia tan amplia para la salud y el bienestar», dice Arun Iyer, socio fundador, capital de marketing de primavera, la agencia detrás de la comunicación de Wakefit. Agrega que ha habido un cambio elaborado en el tono y la manera en que se comercializa la salud. El nuevo Normal en publicidad muestra que la inmunidad es una palabra de moda.
Y se espera que la narrativa continúe incluso cuando la pandemia se está desacelerando. La marca Harish Harish Bijoor dice que el sueño se ha convertido en un artículo fugitivo para muchos. «Las tensiones de la pandemia, malestar cerca y queridas, la incertidumbre de todo tipo en términos de trabajo, los ingresos y las relaciones han afectado la calidad del sueño que solíamos obtener. Y si el sueño es el problema, la solución es cada elemento que lo ayudará a dormir mejor. Por lo tanto, el sueño es una ciencia hoy. Marcas de almohadas, colchones, aceites de sueño, música de sueño, yoga del sueño, duermen gummies y más abundan. ¡No me sorprendería demasiado si hay consultores de sueño en el mercado! Un