Los respaldos de celebridades han sido una gran parte de la cultura publicitaria en la India. Según ‘Tam Adex: Mirrar y 2021 para el respaldo de celebridades’, los vendedores creen que los embajadores de la marca proporcionan un mayor grado de recuerdo del consumidor.
En 2021, más del 20 por ciento de la participación de los anuncios «Telecastados en la televisión fueron respaldados por las celebridades con actrices de cine que contribuyen al 45 por ciento, los actores de la película contribuyen con el 39% y los deportistas que contribuyen con el 13 por ciento a esta participación.
Indexación El crecimiento de los anuncios aprobados por la celebridad durante los últimos tres años, el informe menciona que estos anuncios disminuyeron ligeramente en 2020 y en 2021, aumentaron un 34 por ciento en comparación con 2019 y 44 por ciento en comparación con 2020. La segunda ola de covid- 19 vio un aumento en los anuncios aprobados por la celebridad en comparación con la primera ola. Octubre de 2021 tuvo los volúmenes de anuncios de celebridades más altos.
Por sector, «alimentos y bebidas», «cuidado personal / higiene» y «servicios» tomaron las tres primeras posiciones y juntas contribuyeron con más del 50 por ciento de los anuncios aprobados por las celebridades. Más de tres cuartos del volumen de anuncios fueron aportados por los 7 sectores principales que también incluyeron cuidado del cabello y productos para el hogar.
Los dos sectores principales, «alimentos y bebidas» y «cuidado / higiene personal» estaban dominados por los anuncios de celebridades de celebridades femeninas con ellos contribuyendo con el 63 por ciento y el 76% a los sectores respectivos. La proporción masculina a mujer para los 10 mejores sectores fue de 56:44.
Según el informe, las 10 categorías principales representaron el 35 por ciento de la participación de los anuncios en aves de celebridades generales. ‘Los limpiadores de inodoro / suelo’ fueron la categoría superior con un 6 por ciento de los volúmenes de anuncios de celebridades durante 2021, seguido de ‘jabones de inodoro’ con un 5 por ciento de acciones y bebidas de leche con una participación del 4 por ciento.
‘Ecom-Media / Entertainment / Social Media’ fue la categoría superior para la cual las celebridades máximas de diferentes profesiones avalaron las marcas debajo de ella. 44 celebridades respaldan la categoría. Fue seguido por ‘ecom-Gaming’ que fue aprobado por 40 celebridades.
Akshay Kumar tenía una visibilidad promedio de 32 horas por día en todos los canales y, por lo tanto, superó la lista de las celebridades más visibles seguidas de Alia Bhatt con 16 horas por día a través de los respaldos realizados en la televisión. Otras celebridades en la lista Top 10 fueron Kiara Advani, Sra. Dhoni y Amitabh Bachchan.
Akshay Kumar también fue la celebridad de respaldar el número máximo de marcas en 2021 y 2020. 8 Fuera de las 10 mejores celebridades que respaldan más marcas en 2021 en comparación con 2020. Esto incluye a Akshay Kumar, Alia Bhatt, Kiara Advani, Amitabh Bachchan, MS Dhoni, Ranveer Singh, Shraddha Kapoor y Tapsee Pannu.
Con un 37 por ciento de acciones en volúmenes publicitarios y 47 endosos de marca, Akshay Kumar y Twinkle Khanna remató a las 10 mejores parejas de celebridades que respaldan en una lista de 2021. Juntos, las dos parejas de celebridades, Akshay Kumar y Twinkle Khanna, así como Virat Kohli y Anushka Sharma, respaldaron el 50 por ciento de anuncios.
El informe también afirma que las jóvenes celebridades femeninas se prefirieron sobre sus contrapartes masculinas, pero la situación fue viceversa para las celebridades de más de 35 años.