Las empresas de tecnología se retiran de Rusia en respuesta a su ataque contra Ucrania, pero algunos expertos dicen que necesitan ir más lejos.
Contenido
- Drenaje de tecnología
- Lucha de desinformación.
- Protección de reputación.
- Pesando el argumento moral.
Apple ha dejado de vender todos sus productos en Rusia, mientras que Microsoft está suspendiendo todas las nuevas ventas de sus productos. Los nombres de los marquesos se unen a una larga lista de compañías que se retiran del país. El Éxodo plantea una serie de problemas éticos y prácticos.
«Las compañías necesitan ver cómo pueden crear oportunidades para estos refugiados y estabilidad para ellos», dijo Raj Shah, América del Norte para la tecnología, los medios de comunicación y la telecomunicaciones en la consultoría digital Publicis Sapient, dijo en una entrevista.
Tech Drain
Los rusos han alineado a los muebles IKEA de IKEA, envíen sus armarios con ropa de Uniqlo, y Taste McDonald’s, KFC y Starbucks antes de que las empresas cerraran las operaciones en Rusia durante la guerra. Cuando Apple y Samsung saltaron a la salida, los rusos corrieron para comprar teléfonos inteligentes importados y otras electrónicas antes de la oferta disminuida.
A medida que las empresas internacionales se retiran de Rusia, las empresas de cosecha propia probablemente pasarán a llenar el vacío, dijo Shah. Rusia tiene una población educada, muchos de los cuales ya se habían trasladado a un conjunto de plataformas y herramientas escocesas para las redes sociales y el comercio electrónico. «Cortar muchos de esos vínculos con Occidente será doloroso pero no insustituible», agregó Shah. «Y si los países como China no cortan esos enlaces, entonces Rusia tendrá acceso a la tecnología que necesita para reemplazar o replicar gran parte de lo que está bloqueado, pero con más control del gobierno. Justo cuando China tiene Baidu, Alibaba, y Tencent para replicar el Occidente de Google, Facebook y Amazon, Rusia puede construir fácilmente sus propias versiones «caseros».
Pero el analista de la ciberseguridad, Joseph Steinberg, dijo que el gobierno ruso está reemplazando productos de tecnología estadounidense con ofertas chinas. El resultado del boicot es que las empresas estadounidenses están reduciendo su posición dentro de la infraestructura rusa y reduciendo la capacidad de realizar futuras operaciones de inteligencia o de ataque cibernético.
«Considerando que China plantea un peligro mucho mayor para nuestra seguridad nacional y a la de Occidente en general que Rusia y que el gobierno de China es un régimen represivo inmoral con poca consideración por los derechos humanos, los boicots de hoy pueden estar haciendo mucho más daño a la La causa de la libertad a largo plazo de lo que lo está beneficiando «, agregó Steinberg.
Lucha de desinformación
La invasión marca el comienzo de lo que Whaled Khaled, el CEO de Cybersegurity Blackbird.ai se refiere a como el «futuro del conflicto». El término incluye actualizaciones de Tik Tok y Twitter en tiempo real, compromiso de las redes sociales e influyentes que se balancean la opinión pública.
«Si bien el ciberactivismo está desempeñando un papel clave en motivar a las personas a unirse a las manos y vergüenzarlas si no lo hacen, la desinformación en las redes sociales está borrosa de las líneas de lo que realmente sucede, haciéndole difícil distinguir lo que el lado es el» lado derecho «, «Khaled dijo en una entrevista. «El conflicto global está ocurriendo en la tierra y en línea, y las personas están armadas y facultadas con teléfonos inteligentes que hacen este evento a diferencia de cualquier otro en la historia. La invasión de Ucrania está estableciendo el escenario para todos los futuros eventos geopolíticos de esta magnitud y es clara, las redes sociales seguirán siendo un territorio clave en el paisaje de la guerra «.
«Las compañías de tecnología como Meta y Twitter han bloqueado o eliminado de manera efectiva muchas campañas de desinformación y propaganda lanzadas al inicio de la invasión», dijo Khaled. Sin embargo, la influencia de estas campañas anteriores sigue impulsando las narrativas del día en el día.
«El objetivo desde la aparición de la invasión ha sido desemprense a los artistas de propaganda rusa de tener otra herramienta en sus cofres de guerra y, mientras se demuestra el éxito en este frente, se está realizando de manera reactiva, lo que aún da espacio para el error y demuestra la falta de preparación. «
Protección de reputación
El analista de la tecnología Rob Enderle dijo que la retirada de Rusia fue motivada por la protección de la marca y la protección de responsabilidad.
«Se estaban llamando a las empresas, y las personas las estaban boicotando por no dejar a Rusia, y las sanciones podrían haber puesto en riesgo sus activos», agregó. «Entonces, salieron del país para proteger a sus marcas y asegurar que no estarían en el lado equivocado de las sanciones».
Las reacciones de Big Tech a la guerra en Ucrania han sido variadas. Por ejemplo, Google Pay y Apple Pay no se puede utilizar en Rusia, mientras que Meta eliminó la capacidad de los medios de comunicación estatales rusos para monetizar el contenido de Facebook e Instagram.
«La respuesta de una compañía a la crisis afecta su reputación, es decir, ¿cómo observan los clientes la respuesta y cómo afecta esto a las ventas de productos y servicios», dijo Pam Drake, profesor de la Universidad James Madison con experiencia en finanzas y negocios una entrevista. «La gestión de una empresa y sus decisiones afectan el valor del interés de la propiedad de la compañía y, aunque el beneficio afecta al valor de una empresa, también el riesgo de riesgo y reputación».
«Otra consideración es que una empresa puede tener contratos que sean difíciles de relajarse y romper estos contratos pueden resultar en una responsabilidad», agregó Drake. «En algunos casos, las empresas no han podido cerrar los arreglos de franquicia debido a contratos complejos».
«Para las compañías de tecnología, los ingresos generados en Rusia son solo una pequeña parte de sus ingresos globales, por lo que tomar medidas para retirarse de Rusia es simbólico y no afecta mucho a su resultado final», dijo Drake.
«Por lo tanto, estos movimientos de Big Tech son principalmente simbólicos y reputacionales. En otras palabras, la derivación de Rusia no afectará materialmente la rentabilidad de la gran tecnología, pero no afirmaría afectará la reputación y el valor de la acción de Big Tech «, agregó Drake.
Pesando el argumento moral
«La ética de cancelar a Rusia que usa armamento económica es complicada», dijo Drake. «¿Cancelamos a un país entero debido a un autócrata fuera de control? ¿Tener acciones contra artistas rusos, atletas y oligarcas alteraron el curso de la guerra?
«En el corto plazo, esto no parece alterar la guerra de Putin, pero quizás a largo plazo puede que el país se vuelva más aislado», dijo Drake. «Sin embargo, siempre existe el riesgo de que este aislamiento pueda solidificar la lucha de los rusos ordinarios contra Occidente y arriesgar una guerra expandida».
Muchas compañías están tratando de caminar una excelente línea entre castigar al gobierno ruso por la invasión de Ucrania mientras protege el sustento de sus empleados, dijo Enderle. Por ejemplo, algunas compañías que salieron de Rusia han proporcionado hasta 90 días de salarios en Rusia por sus trabajadores despedidos.
«En el otro lado, está tirando del soporte de los franquiciados donde es probable que tengan el incumplimiento de los contratos relacionados, pero dados esos contratos deben aplicarse en Rusia, solo se convertirá en un gran problema si pretenden regresar», agregó. «Los empleados no tienen la culpa de la guerra y, por lo tanto, no deben ser castigados individualmente».
Sergii OPANASENKO, el cofundador de la compañía de desarrollo web con sede en Ucrania, Greenice, dijo que las empresas no pueden pararse al margen del conflicto.
«Independientemente de si la compañía decide continuar los negocios como de costumbre o no, es una opción y una representación de cuyo lado estás», dijo. «Si continúas trabajando en Rusia, usted apoya indirectamente esta guerra, período».