El servicio matrimonial Bharatmatrimony ha lanzado una nueva película de anuncios, con Cricketer MS Dhoni, para promover su iniciativa ‘Pehle Padhai Phir Shaadi’. La película alienta a los padres de los niños a ayudarlos a elegir la educación sobre el matrimonio.
Como parte de la iniciativa, las alumnas seleccionadas de Jaisalmer, Rajasthan, que completarán su 12º estándar este año, se les otorgará becas para perseguir estudios superiores.
Jaisalmer tiene una tradición de decorar paredes con arte de la boda cuando una niña se casa. La ciudad tiene una de las tasas de alfabetización adulta más bajas entre las hembras en el país. En el anuncio, Dhoni tiene esto en cuenta y sugiere que una muy buena alternativa a la boda o el arte de Shaadi es la educación o el arte Shiksha. Alienta a las mujeres a elegir la educación y motivar a los padres a en lugar de conseguir que la niña se case con un niño pintado en sus paredes, obtenga una niña. Aquellas familias que eligen educar a sus hijos pueden enviar un mensaje y BharatMatrimony se pintaron las paredes y como incentivo, otorgar becas para seleccionar a las alumnas.
La iniciativa se está llevando a cabo en colaboración con el grupo Dentsu.