Muchos años retrocedieron Ad Ashok Kurien acababan de comenzar por su cuenta. Su agencia, la publicidad del ambiente, tenía unos pocos meses. Tenían una sola cuenta. Y ningún registro de pista. Un encuentro casual con el legendario fundador de Parle, Ramesh Chauhan en un vuelo cambió el curso de la Agencia.
«Venga por la oficina y dame algunos consejos», dijo Chauhan supuestamente Kurien en el aire.
A pesar de que no, ningún trabajo creativo, ningún empleado, Chauhan le pidió a Kurien que manejara Thums Up, una de las cuentas publicitarias más grandes en ese momento. «¡Casi me desmayo! Me tomó semanas para que la realidad se hundiera de la enormidad de su decisión, y la responsabilidad que fue con ella «, recuerda Kurien.
Unas semanas más tarde, Kurien, junto con Elsie Nanji, su pareja de la Agencia, presentó ‘Sabore The Thunder’ y el hindi ‘Toofani Thanda’ Tagline a la compañía.
Hubo ecos de objeción por todas partes. Comentarios como «¿Cómo puedes ‘sabe’ el trueno? No tiene sentido «para» no es inglés, ¿por qué no probar los Thums? » vino inundando.
En medio de todas las críticas, había un hombre que le dijo a Kurien: «Déjame dormir sobre él». A la mañana siguiente, Kurien recibió una llamada de Chauhan diciendo: «¡Vamos a buscarlo!»
Nanji agregó que el crédito de este tagline va a Bhargava Krishna (Bugs). «Cuando lanzamos ‘Sabore The Thunder’, hicimos una serie de anuncios que celebraron el signo de ‘pulgares arriba’. Queríamos traer la idea de «probar la sensación de éxito» con este lema «.
Sin embargo, como muchas de las historias en el negocio de la publicidad, los errores habían creado inicialmente el marcador ‘Thunder’ para una campaña totalmente diferente. El anuncio mostró a los hombres alborotados luchando. Kurien odiaba este concepto, pero Nanji y Kurien juntos decidieron usar el lema como era pegadizo. La música de fondo con una sensación de roca internacional fue compuesta por Hossi Nanji, el marido de Elsie.
«Los Thums Up siempre tuvieron un sabor más fuerte y fisgado que Pepsi o Coca Cola. Así que queríamos expresar ese sentimiento con la palabra ‘trueno’ «, agregó.
La mayoría de los anuncios que Kurien y Nanji conceptualizaron posteriormente representaban una vida cotidiana simple de personas de varios paseos de la vida con historias adjuntas a ellos. Ya sea que sea un fotógrafo o boxeador, todos sabían el éxito rugido con un sorbo de Thums.
Alrededor de la década de 1990, la marca también quería mostrar a las personas en uniforme para representar la sensación de orgullo y fuerza. Para ese propósito, Salman Khan fue ropionado para actuar como un oficial naval en el anuncio.
La marca de bebidas quería jugar la estrategia de Pepsi contra ellos mediante el uso de la «elección de la nueva generación» (lema de Pepsi en ese entonces) antes de que Pepsi y Coke tuvieran la oportunidad de ingresar a la India. Esto es cuando Khan se convirtió en su elección y se mantuvo durante 10 años como embajador. Suniel Shetty y Akshay Kumar fueron agregados a los Thums Up Endsorment Family Años más tarde.
Nanji recuerda vagamente: «El cliente sugirió a Salman Khan hasta lo que recuerdo. Nunca estábamos a favor de Roping en estrellas de cine «.
«La cima de la película de armas de Tom Cruise se había vuelto muy popular en ese entonces y queríamos retratar a la escena del avión de combate de su película en nuestra versión india», agregó. La Fuerza Aérea de la India acordó darle el acceso a la marca a dos aviones de combate para la sesión del anuncio.
Kurien recuerda un descanso cardíaco cuando se vendió Thums Up a Cola en 1993. «Lloré cuando Cola compró Thums hacia arriba. Yo era un padre parcial «, agregó.
«Ramesh creyó en mí en aquel entonces y 25 años después, Thums Up Up Outsells Coke y Pepsi juntos hasta la fecha. ‘SABLE THE THUNDER’ es la campaña nacional en ejecución más larga de la India, incluso hoy en día «, concluye.
Aquí está una compilación de la serie ‘Thunder The Thunder’: