Por kashmeeera sambamurthy
CIRCA 1987. Icono de Cricket de Pakistán Imran Khan está paseando hacia adelante para obtener una de sus entregas más mortíferas. Se puede escuchar cantos de ‘Imran’ en el fondo. El irresistible Khan ha encontrado su partido. Cinthol, jabón de frescura de Imran. ‘Cinthol’ se escucha en el fondo. Picturan el jabón, él salpicando agua en su cara y luego caminando con confianza en el campo.
CIRCA 1989. Un caballo está relinchando enérgicamente y (actor tardío), Vinod Khanna, se ve a través de las orillas de una playa. La música vibrante está jugando en el fondo y se puede escuchar: ‘Prepárate para enfrentar otro día con la confianza corporal por Cinthol’. Al otro momento, la emocionada Khanna salta a la espalda SADDLUEBLES DE CABALIOS y se aleja.
Cinthol, la marca de cuidados personales de 70 años de Godrej, de 70 años, fue un nombre dominante en el mercado. El difunto parmeshwar Godrej, filántropo y socialitio, manejó la publicidad de la marca de jabón. Cinthol no era solo un jabón de belleza. También fue reconocido como un jabón familiar. Parmeshwar quería crear un cinthol de destacación comercial y su mensaje. Y fue apuntado hacia las mujeres.
Se disparó una película de anuncios con una personalidad desconocida. Resultó ser decepcionante. Parmeshwar llamó al cineasta Cum El fotógrafo Shantanu Sheorey para reparar las imágenes. Sheeey levantó las manos y dijo: «Realmente no puedo hacer esto. Las imágenes se ven realmente malas «. Por lo tanto, el cineasta sugirió rehacer la película de anuncios.
Khan, el Dynamic Pakistani Cricket Skipper fue ropionado por Parmeshwar, para ser la cara de la marca. Sheorey la interrogó: «¿Qué estás tratando de proponer a través de Imran Khan?» En aquellos días, los partidos entre India y Pakistán estaban tensos. Pero, los conflictos políticos entre los dos países no fueron tan sensibles como hoy. Khan era un hearthrob para tantas mujeres y fue adorado como un cricket icónico.
Sheorey recuerda que escribió la película de anuncios y se lo entregó a ella. Fue aceptado fácilmente. Mudra Communications fue la agencia de publicidad (entonces) que manejó la cuenta de Cinthol.
La Copa Mundial de Cricket 1987 (oficialmente conocida como Reliance Cup 1987) se llevó a cabo en octubre, noviembre, en la India, así como en Pakistán. El equipo de Pakistán había llegado a Jaipur para jugar uno de los partidos de cricket en el estadio Sawai Mansingh. Se le dijo a Sheorey, dos días antes del rodaje. Se le dio una hora para disparar al comercial porque a partir de las 9:30 am en adelante, el partido comenzaría. El rodaje tenía que comenzar a las 7:30 am y terminar con las 8:30 am.
«Llegamos al suelo con nuestra tripulación de dos camarógrafos y disparamos al comercial en 45 minutos (incluidos los tiros de paquete). Este es uno de los comerciales más rápidos que he disparado «, dijo el cineasta.
Cuando la película de anuncios fue lanzada en DoDordarshan, fue bien recibido. La audiencia recogió pequeños detalles en la película como el dedo del pie de Khan sobresaliendo de su zapato. Esto se hizo deliberadamente para liberar la presión sobre el dedo del pie.
Cinthol ganó prominencia a mayor escala debido al golpe de estado que se retiró a través del comercial que contaba con Khan. Había pasado dos años desde que se había disparado la película. Hindustan Unilever comenzó a notar el éxito del jabón. Sus marcas como Rexona compitieron con Cinthol.
Pero el comercial fue de corta duración. Según Sheeey, durante ese período, surgió los problemas entre India y Pakistán. Por lo tanto, Khan tenía que ser descontinuado. El requisito de la próxima película de anuncios era tener a alguien que pudiera coincidir con el machismo del cricket del ex pakistaní.
Sheorey y Parmeshwar viajaban a la fábrica de Godrej para asistir a una reunión con ejecutivos de Madison, que ahora estaban manejando la cuenta. La Agencia había creado una historia cuyo tema se basaba en ‘Familia’. Parmeshwar no estaba en absoluto satisfecho en la propuesta de la Agencia. Mirando en la dirección de Sheeey, ella preguntó: «¿Qué piensas?»
La historia definitivamente no podía girar alrededor de una configuración familiar, le dijo a Sheorey a Parmeshwar.
Ella preguntó: «Entonces, ¿a quién tienes en mente?» La estrella del cine hindi carismática Vinod Khanna había abandonado la industria del cine hindi en 1982 para dirigirse a Rajneeshpuram en los Estados Unidos. Llevaba un regreso a las películas en 1987. Se hicieron anuncios que había firmado un montón de películas. Fue promocionado que una vez más sería la estrella reinante del cine hindi. Y él estaba en toda la noticia.
En la sala de juntas de Godrej, Adi Burjorji Godrej (Presidente del Grupo Godrej) fue parte de la reunión para finalizar el camino adelante para la marca. Los ejecutivos de la agencia habían llegado. Parmeshwar entró en la habitación y Sheeey la siguió. «Escucha. Shantanu y yo hemos ideado una gran idea. Nos hemos hecho a cero en Vinod Khanna «, le dijo a la gente en la habitación. Todos en la habitación se sorprendieron. Los funcionarios intentaron explicar el esfuerzo que habían puesto en su historia. Pero, Parmeshwar se pegó a su suelo. Entonces, no tenían opción sino para inclinarse ante la idea.
Después de que se realizó la reunión, se acercaron al actor tardío. Acordó ser parte del comercial. A continuación, Parthwar le preguntó a Sheeey: «¿Cómo lo dispararemos?» Sugirió que Khanna se cubre con mezclillas azules y montara el caballo sin una silla de montar.
Se suponía que el rodaje iba a pasar temprano en la mañana en la playa de Juhu. El primer día fue un completo lavado. Motivo: Khanna se presentó tarde. Sheeey quería tomar un tiro de amanecer, pero Khanna se presentó alrededor de las 9:30 am o las 10:00 am. El sol estaba demasiado alto. Sheeey dijo: «Vinod, no podemos disparar hoy». Khanna dijo: «¡Vamos al hombre! No hagas un alboroto al respecto «. La solicitud no fue aceptada y Parmeshwar respaldó el cineasta en este aspecto.
Parmeshwar le dijo a Khanna: «Puedes quedarte en nuestra casa de playa. Y puedes despertarte, ir directamente a la playa y disparar con Shantanu «. Al día siguiente, temprano en la mañana, se filmó la película de anuncios. «Estábamos en la playa a las 6:30 am con los jinetes, entrenadores, hombres de cámara y muchos más. Salimos justo afuera de la casa de la playa en la orilla del mar en Juhu, «informó a Sheorey.
A continuación, se le preguntó a Khanna: «¿Puedes saltar directamente hacia el caballo sin la silla?» Él lo aceptó. Tomó al menos ocho a 10 tomas para ponerse en la parte posterior del caballo correctamente. La escena donde se ve a Khanna en un esmoquin negro, se disparó dentro del bungalow Godrej. La película publicitaria fue lanzada en 1989 en Doordarshan.
El comercial recibió una rápida aclamada en su liberación. No solo ayudó a la marca, sino también a Khanna, quien estaba haciendo su incursión en películas una vez más. «No fueron solo los consumidores que estaban hablando. La industria cinematográfica también lo estaba discutiendo «, dijo Sheeey.
Para la campaña de impresión, los quietos fueron disparados por Sheeey. «Le disparamos a caballo al mismo tiempo en la playa de Juhu. Otro retrato de su suyo se hizo bajo la brillante luz soleada donde su mirada reflejó la madurez. Su retrato fue soplado para carteles para la campaña al aire libre «, dijo Sheeey.
El tagline ‘Yo uso Cinthol. ¿Tú? ‘Fue elaborado por el cineasta. Esta línea se acercó cuando el comercial estaba siendo disparado con Khan. «Dije eso, si Imran dice ‘Yo uso Cinthol. ¿Tú? ‘Mientras respalda el producto, eso se convertiría en un gran gancho para la audiencia objetivo. Y uno no tiene que escribir líneas largas «, dijo Sheeey.
La gente aceptó de todo corazón la película. Y comenzaron a decir: «
Pero, ¿por qué Khan y Khanna elegieron resaltar el mensaje? Sheorey le explicó que, si la decisión fue hecha por las mujeres para comprar el jabón, entonces los «hombres machos» podrían atraerlos mejor con ‘Yo use Cinthol. ¿Tú? ‘»Imran Khan y Vinod Khanna fueron símbolos sexuales durante ese período. «Si promueven, golpeará el acorde adecuado entre la audiencia», explicó Sheeey.
Publique el comercial de 1989, se suspendió el lema. Sheorey dice que la Agencia no pudo encontrar ninguna otra personalidad que pueda igualar al Machismo de Khan y Khanna. «O, no querían continuar con el lema», dijo Sheorey. (Madison se negó a participar en esta historia).
Lo que más disfrutó Sheeey sobre las películas de anuncios fue que el mensaje era simple y sencillo. «Dos hombres guapos estaban transmitiendo el mensaje ‘Uso Cinthol. ¿Tú? ‘A las mujeres de todo el mundo. Creo que era el elemento sexy del comerciales. Y cosechó las frutas deseadas «, dice Sheeey.